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ASICSMizuno等日本运动品牌抛弃“代工”专注“自有品牌”
发布时间:2022-05-31 13:14:30 来源:lol乐鱼体育 作者:lol乐鱼登录平台

  日本产业界时不时兴起一股新兴产业的新风潮,在貌似已经饱和的市场外再生出一个新兴产业,最终使得产业链的价值得以延伸。

  在日本,各类智能手机中人气最高的是iPhone,这是最近数年来才有的状况,此前手机一直是日本品牌占主导,这种状况已经一去不复返了。

  深受中日两国粉丝喜爱,AKB48姑娘们的一举一动都牵动着众多粉丝的心,她们已成了两国年轻人文化交流的载体之一。

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  人民网东京9月12日电 《读卖新闻》报道称,日本各体育用品制造商渐渐远离“特许生产”,将重点转移到建立和扩大自主品牌的生产和销售上。其原因是,日本厂商难以依靠欧美品牌的“特许生产”拓展在海外的市场。

  DESCENTE公司于10日在东京涩谷区JR原宿站附近设立专门经营其自有品牌“DESCENTE”的品牌旗舰店——“DESCENTE东京”。但在该旗舰店中见不到DESCENTE其他店铺正在出售的法国lecoqsportif(乐卡克公鸡)和arena(阿瑞娜)等欧美知名品牌的商品。

  从前,DESCENTE公司主要从国外生产商获得品牌生产特许,进而在日本国内生产、销售。因此“DESCENTE”品牌的知名度并不高。该公司社长石本雅敏称,新的旗舰店的作用是“不仅能提高品牌在日本国内的知名度,也能让来自中国、韩国以及欧美的游客知道‘DESCENTE’品牌”。

  去年年底,日本亚瑟士公司停止生产美国棒球品牌“rawlings”的棒球用品,转而生产自有品牌“亚瑟士(ASICS)”的产品。GOLDWIN(高得运)也解除了与意大利高级运动品牌“ellesse(艾力士)”滑雪服的特许生产协议,专注生产销售自有品牌“GOLDWIN”。

  各运动用品公司自2005-2010年前后真正开始致力于开拓欧美和亚洲市场。但“特许生产”出的商品只能在有限的国家和地区销售。例如,特许生产的rawlings品牌就只能在日本国内销售。因此,为了积极开发在国外的成长潜力,各公司努力提升和普及自有品牌的竞争力和知名度。

  Mizuno(美津浓)从2007年起专注自有品牌,不再特许生产英国SPEEDO(速比涛)品牌产品。虽然在日本国内的销量低迷,但Mizuno(美津浓)公司称,“考虑到将来在海外的发展,必须着手创造出能代表日本的大品牌。”(编译:潘坤 审稿:夏文达)


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